顾家家居冠名《大梦小家》,开启家装综艺新模式

摘要: 顾家家居冠名的《大梦小家》节目正式在江苏卫视迎来首播并创下收视佳绩。

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9月28日晚,由天猫、优酷、因唯传媒联合出品,顾家家居冠名的《大梦小家》节目正式在江苏卫视迎来首播并创下收视佳绩。时下,越来越多的节目关注起普通人生活的家装情况,那么,面对日趋激烈的家装综艺市场竞争,是怎样的模式让该档节目突出重围,获得大众的选择喜好呢?


星素互动  娱乐化营销再升级


作为一档全新星素互动家装真人秀,《大梦小家》节目由胡海泉带队,联手苏醒、吉克隽逸共同挑战24小时为普通人的房屋进行极速改装的任务,一改以往家装节目顾问式的形式,而是由明星全程亲自参与装修与设计。同时24小时极速改装,增强了该节目的可看性和刺激性,这也是家装节目的一次突破与尝试。


除此之外,节目不仅仅是家装的改造展示,更注重“家”的意义,《大梦小家》为那些真实而又可敬的普通人进行家装制造惊喜的同时,讲述他们为了梦想而努力奋斗的励志故事。通过明星帮助其改善生活环境,助力“小”家成就“大”梦。让消费者在观看节目的同时感受到节目的温度,这也是顾家家居冠名此档节目的初衷,继暑期冠名《了不起的沙发》之后又一次娱乐化营销的新探索和新升级。




资源整合  内容之外更要看平台


进入多屏时代,台网联合的热潮驱策着视频网站与电视台在内容资源上的融合与互动,已然成为综艺和电视剧的新常态,使优质节目的商业价值不断得到延伸。《大梦小家》作为一档创新类家装综艺,占据江苏卫视这一王牌卫视的“地利”,同时,视频平台方面,优酷享有独播权。再加之天猫巨头的合力出品,顶级综艺的标配不再仅限制于内容本身,内容之外其选取的平台不容小觑。由卫视+优酷+天猫这样三位一体的内容传播矩阵,其爆发的化学反应并不是单个平台节目可以比拟的。正是因为这样强大的制作和输出实力,使《大梦小家》首播就创下了佳绩,同时也带动了冠名方顾家家居品牌的最大露出和曝光。此次,顾家家居以独到的眼光选择了《大梦小家》作为秋季档冠名的王牌综艺,除了节目内容本身的考量之外,更是基于市场和平台的综合考察后的明智之举。




品效合一  销售额同比翻倍增长


此前,综艺节目的运营往往是内容归内容,营销归营销,两者很难做到协同融合。而《大梦小家》则完全打破了这一传统,内容与营销深度绑定。


在10月5日播出的第二期《大梦小家》节目的同时,顾家家居天猫旗舰店也以“大梦小家”的主题推出一系列促销活动。但与以往资源位卖货的形式不同的是,此次是由《大梦小家》节目带动起消费者的购物欲望,天猫、淘宝平台做相应的会场露出,承接消费者购物需求,在此页面上不仅有配合当期节目的内容,也有非常显著的流量入口嫁接到顾家家居官方旗舰店。在消费者购物过程中加入娱乐要素,内容与营销相绑定,让购物过程具有更强的互动性和娱乐性,从而增加用户黏性,逾越了品牌营销和电商转化之间的鸿沟。《大梦小家》作为一个IP,此次受到了淘系资源的全力支持,把内容渗透到淘系内容渠道之中,从而形成一个围绕节目IP的内容矩阵,在全平台扩散。借助阿里巴巴生态,实现了从品牌营销到产品销售的紧密结合。截止到10月5日晚24点,顾家家居官方旗舰店线上销售额同比增长6.6倍,有超过30万的用户进入店铺浏览选购商品,为店铺涨粉引流的同时也大大提升了品牌的关注度。



《大梦小家》不仅仅是顾家家居品牌单纯的一次节目冠名,更是娱乐+品牌+电商相融合的一次品牌营销模式的新尝试。依靠着强大的平台资源,优质的内容输出,以及阿里巴巴生态的支持,让品牌全方位得到发酵,并带动销售的同步增长。


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